Omiaiと恋愛婚活ラボが共同調査 婚活者周囲での利用浸透は緩やかに進行、会う前に電話・オンラインデートは増加傾向
株式会社Omiai(本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：今井良樹)が運営するマッチングアプリ「Omiai」は、株式会社Parasol(本社：東京都港区、代表取締役社長：伊藤早紀)が運営する未婚男女のマーケティング研究機関「恋愛婚活ラボ」と共同で、Omiaiを利用する男女を対象に、2022年から継続している経年調査を行い、その変化を比較・分析しました。
その結果、周囲でのマッチングアプリ浸透は緩やかに進み、利用を周囲に共有する人も各年を通じて5割前後で推移していることがわかりました。
さらに、周囲からの反応は2023年と比べて2026年の方がよりポジティブになっていたほか、利用者の行動面では、デート前に電話・オンラインデートを取り入れる人が増えるなど、慎重にコミュニケーションを深める傾向もうかがえました。
マッチングアプリは、急激に特別な存在から変化したというよりも、周囲の中で少しずつ「身近な出会いの選択肢」として定着し、利用スタイルもより自然で前向きな方向へ変化していることがうかがえます。
サマリー
１.周囲でのマッチングアプリ浸透度は緩やかな広がり
「半分くらいが使っている」と感じる層が増加（18.6％→22.0％）
２.マッチングアプリ利用の公表率は各年6割弱で推移
”普通に”隠さない利用が定着
３.周囲からの反応は2023年比でよりポジティブに
ポジティブ回答_約6割に上昇（55.6％→61.7％）
４.デートに誘うまでのメッセージ数はやや短期化
「5～10往復以内」で誘う層が増加
５.会う前に電話・オンラインデートをする人は増加
事前コミュニケーション志向が強まる（22.7％→29.0％）
１.周囲でのマッチングアプリ浸透度は緩やかな広がり
周囲でのマッチングアプリ浸透度について尋ねたところ、「半分くらいが使っている」との回答は、2022年18.6％、2025年21.5％、2026年22.0％となり、緩やかな上昇傾向が見られました。
マッチングアプリの利用に関して、定着化したと言えるでしょう。
２.利用を周囲に話している人は各年6割弱で推移
マッチングアプリを利用していることを周囲に話しているかについては、「はい」が2022年57.0％、2023年59.0％、2025年51.4％、2026年57.2％となりました。
年ごとの小幅な増減はあるものの、全体としては6割弱で推移しており、マッチングアプリ利用を周囲に共有することが一定程度定着していることがわかります。
マッチングアプリの利用は、隠すものではなく、恋愛・婚活の選択肢の一つとして自然に受け止められつつあると考えられます。
３.周囲からの反応は2023年比でよりポジティブに
周囲からの反応について、2023年と2026年を比較すると、「ポジティブな反応だった」は55.6％から61.7％へ上昇しました。一方、「ネガティブな反応だった」は27.8％から17.5％へ低下しています。
マッチングアプリに対する周囲の受け止め方は、以前よりもネガティブ認識が減少し、ポジティブな受容が進んでいることが明確に示されました。
４.デートに誘うまでのメッセージ数はやや短期化
デートに誘うまでのメッセージ数を見ると、「5～10往復以内」は2022年29.2％から2026年32.6％へ増加しました。一方で、「21往復以上」は2022年23.7％から2026年20.4％へ低下しています。
また、「1～4往復以内」は2022年7.7％、2026年7.8％で大きな差は見られませんでした。極端に早く誘う人が増えたというよりも、会った後のすれ違いを軽減するため、一定のコミュニケーションによってある程度の人となりを知った上で会う“タイパ・メンパ志向”が強まっていると考えられます。
５.会う前に電話・オンラインデートをする人は増加
実際に会う前に電話・オンラインデートをするかについては、「はい」が2022年22.7％、2026年29.0％となり、6.3ポイント上昇しました。
対面前に声や雰囲気を確かめたいというニーズは、近年より高まっているとみられます。安心感やミスマッチ防止を意識しながら、会う前にワンクッション置くスタイルが広がっていることがうかがえます。
まとめ
今回の調査から、マッチングアプリの利用浸透が緩やかに広がるとともに、周りも普通に使っているという認識になってきていることが確認されました、
また、利用を周囲に共有する行動や、周囲からの反応の変化から、マッチングアプリは特別なものではなく、一般的な出会いの選択肢として受け入れられつつあるといえます。
また、利用者の行動にも変化がみられており、デート前のメッセージ数が適度に短期化する一方で、電話やオンラインデートの利用が増加していることから、利用が進んだことでより「効率的に会う」と「会う前に見極める」を両立し、自然とタイパ・メンパを重視する行動が広がっていると考えられます。
マッチングアプリは単に利用が広がる段階から、使い方が洗練される成熟フェーズに入っていることがうかがえます。
恋愛婚活ラボ所長 伊藤早紀氏 コメント
今回の結果からは、マッチングアプリが以前よりも身近な存在として受け止められつつあることが見えてきました。周囲での浸透実感や利用公表率の推移に加え、周囲からの反応もよりポジティブな方向に変化していることから、マッチングアプリは一部の人だけのものではなく、より一般的な出会いの選択肢として認識されつつあると考えられます。
また、会う前に電話やオンラインデートを取り入れる人が増えている点からも、安心感を重視しながら出会うスタイルが広がっていると感じます。マッチングアプリは気軽に出会いの母数を増やすことができる反面、選択肢が多くなり選ぶのに課題を感じているユーザーも多くいるため、事前に電話などでお相手を知る出会いカルチャーができることは良いマッチングを生み出すための一歩だと思うのでより普及していくともらえたら嬉しいです。
【アンケート調査概要】
調査名称：マッチングアプリに関する利用・意識アンケート
調査方法：Webアンケート
調査対象：マッチングアプリ「Omiai」ユーザー
調査期間：
2022年：2022年08月30日～2022年11月25日 786名
2023年：2023年11月10日～11月14日 61名
2025年：2025年1月7日～1月15日 467名
2026年：2025年12月26日～2026年1月4日 1,643名
【「Omiai」概要】
■らしさで出会うマッチングアプリ「Omiai」とは
「Omiai」は、2012年2月に日本でいち早く誕生した、“まじめな出会い”を提供するマッチングアプリの元祖です。
主に30代を中心とした、結婚を見据えた真剣な出会いを求める方々にご利用いただいています。
現在、日本では4人に1人がマッチングアプリをきっかけとして結婚（※1）するなかで、「Omiai」はその人が大切にしてきた想いや生き方、経験からにじみ出る“らしさ”という本質的な魅力に焦点を当てた、新しい出会いのかたちを提案しています。
今後は、その方の経験によって培われた価値観や気持ちを表現できる「マイベスト」など、“人となり”を出会いの起点とする機能をさらに充実させ、「自分らしく出会える」体験の提供を目指してまいります。
また、皆さまにより安心してマッチングアプリをご利用いただけるよう、「Omiai」は一般社団法人 恋愛・結婚マッチングアプリ協会に理事として参画し、業界全体の健全な発展にも積極的に取り組んでいます。
※1：こども家庭庁（2024年11月18日発表） 令和6年度「若者のライフデザインや出会いに関する意識調査」ウェブアンケート調査 最終報告サマリ より
■Omiai会社概要
社名：株式会社Omiai
英語社名：Omiai, Inc.
代表者：代表取締役CEO今井 良樹
本社所在地：東京都渋谷区恵比寿1-19-19恵比寿ビジネスタワー17F
運営開始日：2023年3月1日（株式会社ネットマーケティングから会社分割により事業を承継した日）
事業内容：マッチングアプリ 「Omiai」の運営
株主：株式会社エニトグループ（100％）
URL：https://fb.omiai-jp.com/
【エニトグループ概要】
エニトグループは、2023年3月に「with」を提供する株式会社withと「Omiai」を提供する株式会社Omiaiの運営統括会社として設立されました。マッチングアプリ「with」と「Omiai」において、温もりとサイエンスを掛け合わせたサービス開発・運営を行い、多くの良縁を織り成しております。今後は、トラスト＆セーフティーをさらに強化するとともに、生成AIやマシーンラーニング（機械学習）をはじめとするテクノロジーを活用することで、より多くの人々に最適な出会いの機会を提供してまいります。また、マッチングアプリにとどまらず、出会いを起点とした多様なライフイベントをサポートする「生活インフラ」となるべく、様々な取り組みを通じて社会に新たな価値を提供し続けることを目指してまいります。
・「with」「Omiai」を合わせた累計会員数：2,000万人超（2024年7月時点）
・「with」「Omiai」を合わせた累計マッチング数：2億組超（2023年6月時点）
■エニトグループ会社概要
社名：株式会社エニトグループ（旧株式会社withから2023年3月１日に社名変更）
英語社名：Enito Group, Inc.
代表者：代表取締役グループCEO 野辺 一也（のべ かずや）
本社所在地：東京都渋谷区恵比寿1-19-19恵比寿ビジネスタワー17F
設立：2012年9月
事業内容：株式会社with及び株式会社Omiaiの運営統括
主要株主：Bain Capital Private Equity, LP、Tybourne Capital Management 他
URL： https://enito.co.jp/
■恋愛婚活ラボとは
株式会社Parasolが運営する、イマドキの未婚男女に特化したマーケティング機関。
恋愛や婚活に悩める未婚男女のリアルな本音を調査し、彼らが抱える課題を紐解き、幸せな恋愛・結婚をするための一助を担う。
所長：伊藤 早紀（株式会社Parasol）
ホームページ：https://renai-konkatsulab.com/
■株式会社Parasol 概要
マッチングアプリを中心とした出会い・婚活メディア「マッチアップ」や、パーソナライズ婚活サービス「ヒトオシ」を運営する他、恋愛・結婚に関わる様々な事業を運営。
「出会いの化学反応でヒトを幸せにする」というミッションの元、カップルが出会って恋をして結ばれる、素敵な体験を届けることにコミットする。
会社名：株式会社 Parasol
ホームページ：https://match-app.jp/company
代表取締役社長：伊藤 早紀
設立年月日：2017年1月23日
◇事業内容◇
ヒトオシ：https://hito-oshi.com/
マッチアップ：https://match-app.jp/
恋愛婚活ラボ：https://renai-konkatsulab.com/
婚活キューピッド：https://oriental-lounge.com/konkatsu-koikatsu/
YouTube：https://www.youtube.com/c/matchappsaki
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