大手消費財メーカーのブランドマネージャーや流通バイヤーなど現場の実務家が登壇
株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨、以下「エクスクリエ」）は、2026年7月22日（水）に、オンラインカンファレンス『選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～』を開催いたします。
選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～
●開催コンセプト
生活者の「欲しい理由」をつくり、
小売に「売る理由」をつくり、
店頭で「選ばれる理由」をつくる。
物価高による価格感度の高まり、Z世代が家族を持つようになってきたことによる購買行動の激変、PB拡大による小売評価基準の変化など、消費財メーカーを取り巻く環境は、かつてない転換期を迎えています。
ブランド認知を高める施策を尽くしても、なぜ売上が読めないのか。その背景には、「メーカーが描くブランド価値」「小売が求める売場効率」「ショッパーの購買行動」の三つが、それぞれ分断されたまま設計されているという構造的な課題があります。
本カンファレンスは、この三つをどう連動させ「店頭で選ばれる状態」をつくるかという原理原則に立ち返ることを目的としています。
大手消費財メーカーのブランドマネージャーや流通バイヤーなど現場の実務家が登壇し、消費財マーケティングの構造を徹底的に紐解きます。
●主催・代表メッセージ
販促・SNS・IP活用を横断した、
統合プロモーションの実践知をここに。
本カンファレンスは、大手メーカーの販促・キャンペーン支援を行うエクスクリエが主催し、クロス・マーケティンググループのプロモーション領域を担う3社が連携して開催します。
サンプリング・セールスプロモーションのエクスクリエ、インフルエンサー・SNSマーケティングのREECH、IP・エンタメコンテンツ活用のトキオ・ゲッツ。
それぞれの強みを掛け合わせ、販促・SNS・IP活用を横断した統合プロモーションの可能性をお届けします。
株式会社エクスクリエ / 株式会社トキオ・ゲッツ / 株式会社REECH
代表取締役社長 小笠原 亨
●プログラム内容
KEYNOTE 01
「新ブランド」は、どうやって生活者の日常に入り込むのか
～ミツカン「Fibee」に学ぶ、スペック訴求を脱却する新ブランドづくりとファン育成～
ミツカンの新ブランド「Fibee」の仕掛け人が登壇。ブランドづくりで陥りがちな「スペック押し」を脱却し、新商品を生活者の日常に心地よく溶け込ませる世界観設計の裏側を公開します。 ファンコミュニティやコラボを通じてブランドの愛着を深め、共に市場を開拓していくための実践的なノウハウを解説します。
登壇者：
株式会社Mizkan
グロース事業グループ マーケティング＆ダイレクト本部 マーケティング部 マネージャー
栗原 祐己 氏
KEYNOTE 02
“習慣化”なんて簡単じゃない。では、どうやって振り向いてもらうのか
～定番お茶ブランドに学ぶ、「語り掛け」のコミュニケーション実践～
数々の話題作を仕掛けた元「特茶」の広告担当であり、現在は「伊右衛門」や「烏龍茶・黒烏龍茶」を幅広く手がける広告コミュニケーションの仕掛け人が登壇。生活者に対する一方的な情報の送りつけを脱却し、記憶に残すための余白づくりや誠実なスタンスの裏側を公開。店頭での指名買いを生む実践的なノウハウをお話しします。
登壇者：
サントリービバレッジ＆フード株式会社
SBFジャパン ブランドマーケティング本部 コミュニケーションデザイングループ
伊藤 正明 氏
KEYNOTE 03
バイヤーが動くのは、どんな提案か
～「お願い営業」を脱却する、トレードマーケティングの実践～
元バイヤーと流通マーケティング支援のプロの視点から、バイヤーのリアルな社内事情や本音を暴露。「お願い営業」を脱却し、実際の商談を突破するための「通る提案資料の条件」や、実効性のある差別化戦略など、明日からの営業・マーケティング活動を劇的に変える実践的なノウハウを解説します。
登壇者：
株式会社イトーヨーカ堂
F&D事業部 銘店・ギフト部 総括マネジャー
岩田 邦彦 氏
トレマ株式会社
代表取締役
井本 悠樹 氏
KEYNOTE 04
売場で負けるブランドは、何を見落としているのか
～ショッパー行動から紐解く、商品・棚・POP・販促の再設計～
クロス・マーケティングのショッパーリサーチ責任者が登壇。現場での行動観察から見えてきた、生活者が棚前で商品を手に取らずに離れていくリアルなステップを公開し、商品、パッケージ、POPの視認性を高め、短時間で足を止めてもらうための売場設計の実践的なノウハウを解説します。
登壇者：
株式会社クロス・マーケティング
リサーチオペレーション本部 リサーチ支援室
兼 エンバイロセルジャパン株式会社 リサーチサービス責任者
峯岸 信也 氏
KEYNOTE 05
IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか
～版元とメーカーが明かす、実践知と活用の視点～
大反響を呼んだ江崎グリコ「ジャイアントコーン」の事例を題材に、版元とメーカーの両者が登壇。
キャラクター選定の裏側、ファンを動かす緻密な仕掛け、実際の成果まで、一過性のブームで終わらせないIPコラボの本質的な価値を語り尽くします。
登壇者：
江崎グリコ株式会社
乳業事業部 マーケティング部
小山 人志 氏
株式会社講談社
ライツMD部部長 兼 グローバル統括室担当部長
森口 智揮 氏
●カンファレンス概要
[表: https://prtimes.jp/data/corp/71371/table/244_1_4f63ad38795d22689846fc20fbc7dc96.jpg?v=202607031045 ]
【会社概要】
会社名 ：株式会社エクスクリエ
代表者 ：代表取締役社長 小笠原 亨
所在地 ：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立 ：1972年3月
主な事業：オンライン・オフラインを統合したソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援
URL ：https://www.excrie.co.jp/
会社名 ：株式会社REECH
代表者 ：代表取締役社長 小笠原 亨
所在地 ：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立 ：2018年11月
主な事業：インフルエンサーマーケティング事業、広告代理業
URL ：https://corp.reech.co.jp/corporate
会社名 ：株式会社クロス・マーケティンググループ（東証3675）
代表者 ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
所在地 ：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立 ：2013年6月
主な事業：デジタルマーケティング事業及びリサーチ・インサイト事業を行う子会社等の経営管理及びそれに付帯または関連する事業
URL ：https://www.cm-group.co.jp/