栃木県宇都宮市の「lf(エルフ)」は、県内の酒造メーカーとコラボレーションした居酒屋カードゲーム「ENTER亭(エンターテイ)」¥3,300(税込)を、2025年12月に県内協力店舗で販売開始した。遊びながら栃木の酒文化を体験できる、新しい地域発エンタメが誕生した。
県内43の酒造メーカーと提携
栃木県内43酒造メーカー
「ENTER亭」は、栃木県内の26酒蔵、12ブルワリー、4ワイナリー、1ディストラリーの全43軒と連携し、実際の酒ラベルやロゴを60枚のカードデザインに採用した、これまでにないご当地カードゲーム。ヤングアダルト3〜7人向けで、1ラウンド15分、1ゲーム1〜2時間となっている。
トランプ遊びのアメリカンページワンがベースのルールで、初心者でもすぐに楽しめるほか、上級者向けの遊び方も用意されている。繰り返し何度も遊べるよう、一見、一般、常連、VIPルールと、難易度調整できる仕様になっている。
場と同じ数字か色の札を順番に出し、いち早く手札をなくす
ゲーム内容は、ENTER亭の来店者となって配られた札を早くなくした人が勝ち。自分が楽しく飲むためにからみ酒し、飲み代を押し付け合いながら上りを目指すイメージだ。
プレイしながらつい酒やメーカー名を呟いてしまう
ふくろうや招き猫といった居酒屋にある縁起物が多数登場し、プレイヤーに幸運をもたらすでけではなく、アルコールハラスメントや無礼講といったハプニングを起こすカードが世界観を高めてくれる。
遊びを通じて文化を伝える
遊び心を刺激するパッケージ裏面
和食と日本の伝統的酒造りがユネスコ無形文化遺産に登録されたことを受け、lfは「遊びを通じて文化を伝える」ことと地方創生をテーマに「ENTER亭」を企画した。コロナ禍以降、屋内で家族や仲間で遊ぶ土壌が整った今、飲みの場で起こるハプニングや飲ミュニケーションをユーモラスに再現し、笑いと学びが共存する体験を提供する。
地元の酒に興味を持ち酒蔵を訪れるきっかけに
推し活、聖地巡礼を後押しするMAP
ゲームには栃木県内の酒蔵を紹介する「酒蔵メーカーマップ」が同梱されている。プレイを通じて地元の酒に興味を持ち、実際に酒蔵を訪れるきっかけとなり、栃木県の活性化と高齢化する酒蔵ファンの若返りに貢献することを目指している。
そのためには、栃木県内の酒屋や観光施設、居酒屋はもちろん、宿泊施設やカラオケ店などで「ENTER亭」が当たり前にある風景を作りたい。さらなるコラボレーションの拡大や、栃木モデルを全国に広げ、他地域版の展開も視野に入れ、地域文化をエンタメで応援するプロジェクトに育てていきたいと考えている。
販売は、lf ECサイトのほか、嶋田屋酒店、小池酒店、第一酒造、外池酒造店、BLUE MAGIC、NikkoBrewing、栃木マイクロブルワリー、那須661ワインヒルズ、@0054、べジ＆ベリーなどにて。
「ENTER亭」で“大人の宴会ごっこ”ゲームを楽しんで、実際に酒蔵を訪れてみては。
lf公式ECサイト：http://lfEc.base.shop
カードゲームENTER亭 公式Instagram：https://www.instagram.com/entertei.mondo/
(山本えり)
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