― AIだからこそ実現できるコンセプトと世界観を、新たなブランド表現へ ―
Cloverse株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：中谷健太郎）は、スポーツライフスタイルブランド「FILA」とともに、生成AIを活用した新たなブランドクリエイティブを制作しました。
今回の取り組みでは、従来の撮影をAIで置き換えるのではなく、「AIだからこそ実現できる新しい表現」を起点に、クリエイティブコンセプトから設計。現実の撮影空間にとらわれない独自の世界観を、画像・動画として具現化しました。
制作したクリエイティブは、Web・SNSから店頭での大判ビジュアルまで、複数のチャネルで展開されます。
生成AIを活用し『フルティガーエアロ』の世界観を表現したブランドクリエイティブ
FILA × Cloverse AI Creative Movie
［Instagramで動画を見る］
■ AIだからこそつくれる、新たなFILAの世界観
今回のクリエイティブテーマは「フルティガーエアロ」。
熱帯魚や水草などの有機的なモチーフに、光や浮遊感、近未来的な要素を掛け合わせることで、現実と非現実が交差する「異空間」を表現しています。
生成AIを活用することで、実際のロケーションやセットありきで発想するのではなく、「どのような世界観をつくりたいか」からクリエイティブを設計。 CloverseのクリエイターによるディレクションとAIによる生成を組み合わせ、モデル・商品・空間までを一つの世界観として構築しました。
FILA AI Creative 01
FILA AI Creative 02
FILA AI Creative 03
FILA AI Creative 04
■ AI活用で、クリエイティブの「量」と「表現」を拡張
SNSや店頭販促をはじめ、ブランドと消費者の接点が多様化・複雑化する中、多くのブランドにおいて各チャネルに最適化したクリエイティブを継続的に展開し続けることが重要な課題となっています。
一方で、実写撮影を中心とした従来の制作プロセスでは、1回の撮影で得られる素材のバリエーションや実現可能な表現の幅に物理的な限界が存在します。
そこで注目されているのが、画像生成にとどまらず、コンセプトの具現化から表現の検証、画像・動画制作に至る「クリエイティブプロセス全体」への生成AIの活用です。構図や空間演出といった複数の方向性をスピーディーに検証・比較することで、一つのコンセプトを核としながら、SNS、Web、動画、店頭など各チャネルの特性に合わせた多様なアウトプットへシームレスに展開することが可能になります。
多様なチャネルへタイムリーに供給する「量」と、従来の撮影手法では難しかった「新たな表現」。双方の可能性をAIによって拡張する取り組みは、次世代のブランドクリエイティブにおける強力なアプローチとなります。
■ FILAと、AIだからこそできるクリエイティブの可能性をさらに検証
Cloverseでは、今回の制作を起点に、今後もFILAのようなスポーツ・ファッションブランドと、AIを活用したビジュアル制作に取り組んでいくことを検討しています。
また、今回のようなブランドクリエイティブ制作を通じて、Key Visual、キャンペーン、SNS、店頭、動画など、ブランドの世界観や表現品質が重視される領域におけるAI活用の可能性を検証していきます。
今後、FILAとの取り組みも含め、実際のブランドとの制作から得られる知見を、Cloverseが提供するAIクリエイティブ基盤「Clovia」へ反映。ECなどの大量制作からブランドクリエイティブまで、企業のクリエイティブ制作を支えるAI基盤への拡張を目指します。
■ Cloverse 代表取締役 中谷健太郎 コメント
生成AIの価値は、これまでの撮影を速く、安く置き換えることだけではないと考えています。AIだからこそ実現できる世界観や、新しいクリエイティブ表現を生み出せること。 今回FILA様とは、まさにその可能性を一緒に形にすることができました。
また、SNSや店頭などブランドと消費者の接点が増える中、必要なクリエイティブを継続的に生み出していくことも、AIが大きく変えられる領域です。
今後も今回のような実際のブランドとの制作・検証から得られる知見をCloviaに反映し、AIによる制作効率化から、AIだからこそできる新たな表現の創出まで、企業のクリエイティブ活動そのものを変えていきたいと考えています。
■ Cloverse株式会社について
Cloverse株式会社は、「クリエイティブプロセスをAIで変革する」をミッションに、企業向けAIクリエイティブ基盤「Clovia」を開発・提供しています。
AIとクリエイターを融合し、ECクリエイティブからブランドクリエイティブまで、企業のクリエイティブ制作・運用を支援し、企業のクリエイティブ基盤の構築を推進しています。