男女ともに20・30代は全体的に日本への期待が高め。
マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマーク（旧株式会社マーシュ）（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、中国の20代～60代男女（直近1年以内の訪日経験者または予定者）に「【中国】訪日観光に関するアンケート調査」を実施し、その結果を5月31日に公開しました。
※調査日は2019年4月23日（火）～5月6日（月）
【トピック】
男女ともに20・30代は全体的に日本への期待が高め
爆買いは少し抑え目？日本に期待することは、観光と温泉
訪日予定者の旅行計画は女性主導！？興味軸が多岐にわたる
【調査結果】
■あなたが日本を訪問する際、以下についてどの程度期待していましたか／いますか。それぞれあてはまるものをお答えください。（1つずつ選択） n=500
＜ 全体の回答 ＞
年代によって、日本に期待する内容が異なる。
性別でみると、女性の方が日本への期待度は高いものの、傾向に大きな違いはみられない。
性年代別でみると、「ショッピング」は男女とも20・30代の期待度が特に高く、「治療・健診」は50・60代が男女とも高い。
また、男女ともに40代は、他の年代より日本への期待が低い印象。
＜ 1年以内に訪日した人の回答 ＞
1年以内に訪日した人でみると、「自然・景勝地観光」「温泉入浴」「ショッピング」を楽しみにしていた人が多い。
性別でみると、男性の方が女性より期待度は高いが、期待する内容については、性別で大きな差はみられない。
性年代別でみると、男女とも、30代は「ショッピング」の期待度が他年代より高く、女性60代は、他の年代よりも日本への期待度の高さがうかがえる。
■今後、日本を訪問予定の方におうかがいします。あなたは日本で何をして過ごしたいと思いますか。あてはまるものをすべてお答えください。（複数選択可） n=75
1年以内の訪日予定者が日本で体験したいコトは、「自然・景勝地観光」83％が最多で、「日本食を食べる・日本の酒を飲む」
「日本の文化体験」「温泉入浴」「ショッピング」が上位。
性別でみると、男性より女性の方がスコアが高く、日本でしたいことが多岐に渡ることから、訪日は女性主導で計画されているものと推察される。
【すべての調査結果はこちら】
https://www.asmarq.co.jp/data/mr201905chn-visitjp/
※上記ページにて、フルレポートを無料でダウンロードしていただけます。
【調査内容】
・基本属性（性別、年齢、婚姻状況、月収）
・日本への期待度
・日本でしたこと
・日本の満足度
・日本でしたいこと（訪日予定者）
・ショッピングの情報収集
・日本滞在時の使用金額優先順位
・実際支払額の比率
【調査概要】
調査名 ：【中国】訪日観光に関するアンケート調査
調査対象者：中国の20代～60代男女、直近1年以内の訪日経験者または予定者
有効回答数：500s
割付 ：性別・年代均等
調査期間 ：2019年4月23日（火）～5月6日（月）
調査方法 ：インターネット調査
調査機関 ：株式会社アスマーク（旧株式会社マーシュ）
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