「スマートドリンキング」と「責任ある飲酒」の取り組みを評価
アサヒグループホールディングス株式会社（本社 東京、社長 勝木敦志）は、消費者庁が主催する「令和7年度消費者志向経営優良事例表彰」において消費者庁長官表彰を受賞しました。この表彰は、消費者と共創・協働して社会価値を向上させる消費者志向経営に関して、優れた取り組みを行う事業者を表彰するものです。アサヒビールの事業活動を通じて「スマートドリンキング（スマドリ）」を提唱し、多様な飲み方を尊重する新しい飲酒文化の創造と、「責任ある飲酒」の推進に取り組んできたことが評価されました。
アサヒグループは2017年1月に消費者志向自主宣言を行い、消費者をはじめとするすべてのステークホルダーとの共創による企業価値の向上を図ってきました。今後も消費者志向経営を推進し、グループ理念“Asahi Group Philosophy”で掲げる「期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造」の実現を目指します。
2月19日「消費者志向経営優良事例表彰」表彰式の様子 左：消費者庁長官 堀井奈津子氏 右：アサヒグループジャパン常務執行役員 梶浦瑞穂
■選考理由（消費者庁発表）
「スマートドリンキング（スマドリ）」を提唱し、お酒を飲む人も飲まない人も楽しめる社会の実現に率先して取り組んできた。満足感のあるノンアルコール・低アルコール飲料を開発し、「仕方なく飲むもの」から「積極的に選びたい存在」へと変革。消費者の潜在的なニーズに応え、行動変容を促した。ユーザー数は 2,360 万人に拡大し、スマドリ認知率も 50％に達するなど、多様な飲み方を尊重する新しい飲酒文化の形成を後押ししている。
また、「責任ある飲酒」の推進を経営の重点テーマに位置付け、不適切な飲酒による社会課題の解決にも注力。高アルコール商品の新規発売の中止、ノンアルコール・低アルコール飲料の技術革新への積極投資といった取組は、業界全体にも波及し、適正飲酒の推進に大きく貢献している。
＜参考＞
■アサヒグループの「消費者志向自主宣言」
https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_partnerships/consumer_oriented_management/businesses/assets/Asahi_Voluntary_declaration.pdf
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