推し活実態に関する調査（2026年）
株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨）は、全国15歳～69歳男女（1,440人）を対象に「推し活実態に関する調査（2026年）」をWebアンケートにて2026年5月28日（木）に実施しました。
●調査サマリ
- 推し活ジャンルは「漫画・アニメキャラクター」が最多、女性10代は38.3%が「アイドル」推し
- ミュージシャンやスポーツ選手は長期ファンが多数、VTuberは「1年未満」の新規層が多い
- 企業コラボ商品、VTuber・アイドル・ゲームキャラクター・漫画・アニメキャラクターファンは約6割が購入経験あり
- 企業コラボ商品購入後は「コレクション」や「SNS投稿」
- 企業コラボ後のリピート購入は7割前後、VTuberファンでは83.3%
●調査結果
【推し活ジャンルは「漫画・アニメキャラクター」が最多、女性10代は38.3%が「アイドル」推し】
現在推し活をしているジャンルとして、「漫画・アニメキャラクター」が15.2%で最も高く、2024年の15.1%からほぼ横ばいで推移しています。女性10代は「アイドル」が38.3%と全セグメントの中で最も高い結果となりました。（図表1）
図表1 現在推し活をしているジャンル（複数回答）
【ミュージシャンやスポーツ選手は長期ファンが多数、VTuberは「1年未満」の新規層が多い】
推し活歴はジャンルによって異なり、ミュージシャンとスポーツ選手は「10年以上」の割合がそれぞれ43.1%、37.8%と、他ジャンルより長期層の割合が高くなっています。一方、VTuberは「1年未満」の合計割合が最も高く、新規層が比較的多くなっています。（図表2）
図表2 推し活歴（単一回答）
【企業コラボ商品、VTuber・アイドル・ゲームキャラクター・漫画・アニメキャラクターファンは約6割が購入経験あり】
企業コラボ商品やサービスの購入・利用経験が「ある」と回答した割合は、VTuberが62.1%と最も高く、次いでアイドル（59.3%）、ゲームキャラクター（59.2%）、漫画・アニメキャラクター（58.9%）と、4つのジャンルで6割前後となっています。（図表3）
図表3 企業コラボ商品の購入経験（単一回答）
【企業コラボ商品購入後は「コレクション」や「SNS投稿」】
企業コラボ商品の購入後の行動として、「コレクションとして飾る・保管した」と「SNSに購入報告・写真を投稿した」はほとんどのジャンルで割合が高くなりました。「SNSに購入報告・写真を投稿した」はゲームキャラクターが他ジャンルより高く、「SNSに使用・利用後のレビューを投稿した」はVTuberが他ジャンルより高い結果となりました。（図表4）
図表4 企業コラボ商品購入後の行動（複数回答）
【企業コラボ後のリピート購入は7割前後、VTuberファンは83.3%】
企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験は、ほとんどのジャンルで約7割となり、VTuberは83.3%と8割を超えています。（図表5）
図表5 企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験（単一回答）
上記に加えて、「推し活仲間の有無」や「推し活にかかる月平均金額」について聴取しています。
全調査結果のダウンロードはこちら
●調査項目
- 現在推し活をしているジャンル（複数回答）
- 最も熱量を注いでいる推し活ジャンル（単一回答）
- 推し活歴（単一回答）
- 具体的な推し活のアクション（複数回答）
- 推し活で最も費用をかけていること（単一回答）
- 推し活における情報収集経路（複数回答）
- 推し活仲間の有無（複数回答）
- 推し活仲間と一緒に行ったこと（複数回答）
- 推し活にかかる月平均金額（単一回答）
- 推し活による消費行動の変化（複数回答）
- 購入経験のある推しグッズ（複数回答）
- 推しグッズ購入時の重視点（複数回答）
- 企業コラボ商品の購入経験（単一回答）
- 購入経験のある企業コラボ商品のジャンル（複数回答）
- 企業コラボ商品購入後の行動（複数回答）
- 企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験（単一回答）
- 企業コラボに対する不快感の有無（単一回答）
- 企業コラボに不快感を抱いた理由（複数回答）
●調査概要
調査タイトル：推し活実態に関する調査（2026年）
調査期間 ：2026年5月28日（木）
調査手法 ：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
調査対象 ：全国に住む15歳～69歳男女（1,440人）均等回収
●調査概要（2024年調査）
調査タイトル：「推し活」に関する調査結果
調査期間 ：2024年9月26日（木）～2024年9月27日（金）
調査手法 ：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
調査対象 ：全国に住む15歳～69歳男女（1,200人）均等回収
【調査データページURL】 https://www.excrie.co.jp/report/oshi-katsu
【会社概要】
会社名 ：株式会社エクスクリエ
代表者 ：代表取締役社長 小笠原 亨
所在地 ：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立 ：1972年3月
主な事業：オンライン・オフラインを統合したソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援
URL ：https://www.excrie.co.jp/
会社名 ：株式会社クロス・マーケティンググループ（東証3675）
代表者 ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
所在地 ：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立 ：2013年6月
主な事業：デジタルマーケティング事業及びリサーチ・インサイト事業を行う子会社等の経営管理及びそれに付帯または関連する事業
URL ：https://www.cm-group.co.jp/
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＜例＞「株式会社エクスクリエが実施した調査によると・・・」