奈良市を訪れる観光客数等を調査する「奈良市観光入込客数調査報告」について、2025年1月から12月までの調査結果がまとまりましたので、報告します。
2025年調査結果 TOPICS
- 2025年に奈良市を訪れた観光客数は1,608.2万人となり、前年から8.2%上回る大幅な増加となりました。
- 宿泊客数は、現行の統計手法を導入した2009年以降、過去最多を更新。初めて220万人を突破しました。また、宿泊率も13.9％となり、前年を0.2ポイント上回るなど、宿泊を伴う観光が着実に拡大しました。
- 外国人訪問者数は351.7万人、外国人宿泊者数は56.9万人となり、いずれも統計開始以来最多を記録しました。特に、アメリカ（2019年比185.8％増）、韓国（同145.9％増）からの来訪者が大きく増加し、インバウンド需要の力強い拡大がみられました。
- 観光消費による経済波及効果は1,556億円となり、前年（1,320億円）から236億円（17.9%）増加しました。観光関連産業に加え、原材料の調達や雇用者の消費を通じて、市内産業全体への経済効果が広がっています。
第1章 奈良市観光入込客数
1.観光入込客数 (年間）
2.観光入込客数 (月別）
第2章
宿泊客1.宿泊客数（年間）
現行の統計手法を導入した2009年以降最多を更新！
2.宿泊率の推移（10年間）
宿泊者数と宿泊率が「同時上昇」する好循環の兆しへ！
2025年宿泊率 13.9％
- 過去10年で2回目
コロナ禍の特殊な変動を除くと、宿泊者数と宿泊率が同時に増加したのは2017年以来、8年ぶり2回目の現象です。
- 「通過型」から「滞在型」へ
宿泊施設数の増加に加え、奈良市が目的地として選ばれる「滞在型観光地」への転換が着実に進んでいます。
3.宿泊客数（月別）
参考：宿泊施設及び客室数の推移
※厚生労働省「衛生行政報告例」および奈良市保健所データをもとに奈良市作成
第3章 修学旅行
1.修学旅行生数（年間）
1.修学旅行生数（月別）
2.地域別修学旅行生（宿泊）
第4章 インバウンド
1.外国人訪問者（年間）
外国人訪問者数は351.7万人（前年対比118.1%）
2.外国人宿泊者（宿泊率）
外国人宿泊者数は、 56.9万人（2019年対比+28.4%）と2019年を上回る結果となり、過去最多に。
2.外国人宿泊者（月別）
3.国別外国人宿泊者数シェア
諸外国のシェア拡大による厚みのある市場構造へ
第5章 観光消費額
1.観光消費額
（注）調査手法の変更により、2022年以前の数値と時系列による単純比較は出来ない。
2.観光消費額の内訳
3.経済波及効果
第6章 温室効果ガスの排出状況
2025年奈良市観光入込客数調査の概要
2025年奈良市観光による経済波及効果は1,556億円
1,174億円（直接効果）
観光客に提供される商品やサービスのうち、奈良市内で調達された分の金額
203億円（第1次間接効果）
その商品やサービスの原材料等への需要を満たすために、奈良市内の産業で新たに発生した生産額
178億円（第2次間接効果）
それらの産業で働く人たちの収入のうち、消費にあてられ奈良市内の産業で新たに発生した生産額
1.調査の期間
2025年1月1日から2025年12月31日まで
※各数字は、四捨五入のため合計が合致しない場合があります。
2.調査内容
- 観光地点等入込客数調査(延べ人数)
観光地点の管理者及び各種交通機関に対してモータリー調査し、集計を実施
- 宿泊者数調査ア 宿泊者(日本人・外国人)・・・「奈良県宿泊統計調査」のデータを基に推計イ 修学旅行・・・市内の宿泊施設を対象にアンケート調査を行い、集計を実施
- 観光消費額奈良市観光入込客数調査及び県が行う「奈良県観光客動態調査」のデータを基に推計
- 経済波及効果平成27年(2015年)奈良市版産業連関表を用いた経済波及効果分析ツールを利用し、奈良市観光産業における経済波及効果を算出
今後の奈良市観光
本件に関するお問い合わせ先
奈良市 観光戦略課
TEL：0742-34-4739
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