花王株式会社の炭酸ガス入り薬用入浴剤『バブ MONSTER BUBBLE (モンスターバブル)』シリーズは、発売7カ月（2022年9月26日～2023年６月23日）で累計出荷数量※2 1000万錠を突破し、多くのお客さまにご好評をいただいています。
※1 おフロ時間を音楽や映像などで楽しむこと
※2 箱売り、バラ売りを合算した１錠換算
1983年に誕生した花王の薬用入浴剤「バブ」は、入浴剤市場で21年連続売上No.1※3 のロングセラーブランドです。この多くのお客さまにご愛用いただいている「バブ」から、2022年10月1日に「バブ MONSTER BUBBLE」シリーズを新発売。コロナ禍以降の健康意識の高まりに伴い、湯船入浴率が増加している中、従来の“疲労回復”だけではない“バスタイムを工夫して毎日のオフロを楽しくする”という新しい提案で、多くのお客さまからご支持をいただいています（花王調べ）。そして今年4月には、春夏の入浴ニーズに対応したアイテム「ゆるんとジャグジー気分」が加わりました。「暑い夏の時期でも心地よくオフロが楽しめる」と、お客さまからの喜びの声が届いております（花王調べ）。
※3 インテージSRI+ 入浴剤市場 2002年1月～2022年12月 バブシリーズ累計販売金額
■好調の要因：
従来の“疲労回復”だけではなく、“オフロを楽しむ”現代の入浴ニーズに応えた商品提案
コロナ禍以降、健康意識の高まりに伴い、約2人に1人が自宅でのセルフケアを実施しています。そのような中、週1回以上湯船入浴する人は72%にまで拡大し、更に湯船に浸かる時間も長時間になるなど、入浴への関心が高まっています (2018-2022年花王調べ）。そして、湯船に浸かる時間そのものを楽しい時間ととらえ、音楽・ネット動画視聴や、身体のケア・ストレッチなど、様々なアイデアで工夫する人も出てきています（2021年花王調べ）。
『バブ MONSTER BUBBLE 』は 、そんなクリエイティブな入浴シーンに合わせて、気分で選べる「かろやかD AYS」「NIGHTモード」「スッキリFREE」「ゆるんとジャグジー気分」の全４種を揃えました。
お客さまからは、「ジェット発泡を見ているのが楽しかった。」「しっかり汗を出し、香りでリラックス気分を味わう流れができた。」「オフロの時間が、一日の中で気分をリフレッシュするための大事な時間になった。」など、20-30代を中心にオフロの時間を楽しむ声が届いています (2022年花王調べ）。
BIG※4 なタブレットの「ジェット発泡」の楽しさ
『バブ MONSTER BUBBLE』は、泡がブワッと飛び出る感覚を楽しんでただくために、BIG※4 なタブレットを採用しました。湧きたつようなジェット発泡の炭酸泡をご覧いただけます。
「大きい泡がボコボコ出て面白い。おおげさに言うとジャグジーみたいで驚いた」「溶ける時に泡がたくさん出るので、見ていて楽しい」など、驚きの声が拡がっています。
※4 比較対象：当社バブゆずの香り
NAKED, INC.監修 五感で楽しむオフロイベント 「ゆるんとジャグジー気分Cafe」の実施
今年4月に発売した「ゆるんとジャグジー気分」の発売記念として、クリエイティブカンパニーNAKED, INC.が演出・制作した“五感で楽しむ”オフロイベント「ゆるんとジャグジー気分Cafe」（2023年5月2-5日）を開催しました。「ジャングル浴」や「星空浴」など4つのスペシャルバスタブが登場。どこからか鳥のさえずりが聴こえたり、満天な星空を見上げながら幻想の世界に入れたり、異空間のオフロ体験を楽しんでもらいました。
今後も「バブ」は、楽しいバスタイムを過ごしていただけるよう多彩なご提案をしてまいります。
＜商品特長＞
BIG※4 なタブレットで、湧きたつような炭酸のジェット発泡の『バブ MONSTER BUBBLE』。
カラダをじわじわと温めながら、気分もカラダもほぐします※5。ラインアップには、温浴効果を高めて筋肉をほぐし、肩こり・腰痛に効く「かろやかDAYS」、温浴効果を高めて疲労回復 おやすみ前に疲れをほぐす「NIGHTモード」、スカっと汗をかいて温浴効果を高めて疲労回復「スッキリFREE」、ぬるめのお湯でも入浴効果を高めて疲労回復「ゆるんとジャグジー気分」の全4種の品揃えです。
●BIG※4 タブレット
●ジェット発泡で湧きたつような炭酸
●温浴効果UP※6
※4 比較対象：当社バブゆずの香り
※5 温浴効果を高めて、疲労回復
※6 さら湯に比べて
■バブ MONSTER BUBBLE ブランドサイトはこちら:
https://www.kao.co.jp/bub/lineup/monster-bubble/?cid=bub_prtimes230713
公式フェイスブックページ