阪急うめだ本店の2024年ストアメッセージ「WITH Good Harmony　～世界に、あそび心を。～」

個性や多様性あふれる社会のためにできることを“あそび心”をもって取り組んでいきたい。そんな想いを、ヘラルボニーと共同制作したビジュアルとメッセージに込めました。

株式会社阪急阪神百貨店阪急うめだ本店（大阪市北区）は2024年のストアメッセージを「世界に、あそび心を。」と題し、お客さまや従業員、携わる全ての方々に向けて発信するため、新聞広告や店内外におけるポスターやサイネージなどの各種広告、さらに特設Webサイトを制作しました。

阪急うめだ本店の“WITH Good Harmony ～世界に、あそび心を。～”に込めた想い

人と自然、人と社会の調和によって生み出される新しい幸せを発信していきたい。そして未来を元気に豊かにしていきたい。そんな想いを阪急うめだ本店は“WITH Good Harmony”というストアメッセージに込めてサステナビリティの全館キャンペーン化や、楽しく遊んで学んで体験することでこどもたちの未来を育む「HANKYUこどもカレッジ」など、さまざまな取り組みを実施してきました。
2024年は、みんなが輝ける社会を目指してダイバーシティ実現に向けた取り組みをさらに発信するため、“世界に、あそび心を。”というキャッチコピーで、新たなストアメッセージを掲げます。

今回の制作については、株式会社ヘラルボニー（以下、ヘラルボニー）のダイバーシティ実現に向けた取り組みに共感し、2024年のストアメッセージのキービジュアルに複数の色が混ざり合い画用紙からはみ出して描かれているのが印象的な笹山勝実氏のアート作品「無題」を起用。
あらゆる変化や出会いを楽しむ心、誰かや社会を想うゆとりや余裕がある心である“あそび心”。めまぐるしく変化が起こり続け、そしてDE&I（ダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン）が当たり前となった現代において、“あそび心”が人と社会を輝かせる大切な精神と考えます。
個性や多様性あふれる社会のためにできることを“あそび心”をもって取り組んでいきたい。そんな想いを“WITH Good Harmony”に込めてたくさんのあそび心を発信していきます。

ヘラルボニーとはこれまでも阪急うめだ本店の9階祝祭広場にて原画展やアートプロダクトが楽しめるイベントを展開するなど両社で協業しており、今後もイベントの開催等、共創パートナーとして複数のプロジェクトでより強く連携してまいります。

作家・作品紹介

作品名：「無題」
作家：Katsumi Sasayama / 笹山勝実氏
在籍：unico / はじまりの美術館（福島県）
笹山氏の制作は、スタッフが声を掛けることではじまる。「どうぞ」という一言をきっかけに、彼女は伸びやかに筆を走らせていく。力強い丸や、色とりどりな線。一本一本丁寧に、ぐっと力を込めて、机を覆うように着席した彼女の胸元から外側に向けて線は引かれる。多くの作品は、筆跡が紙からはみ出ており、彼女の力強さとおおらかさが表れている。