たらみは、人気シリーズ「とろける味わい」を、3月1日(金)にリニューアルした。

“コト消費”へのニーズ変化に対応

近年の消費行動は、商品・サービス自体に価値を見出す“モノ消費”思考から、商品・サービスによって得られる「体験・経験」に価値を見出しココロを満たす“コト消費”思考に変化しつつある。

そこで今回、時代に則した“コト消費”へのニーズ変化に対応し「こころとからだに、おいしいものを。」提供したいという想いから、その日の気分に合わせて色々なシーンで楽しんでもらえるよう「凍らせて食べる」こともできる新たな食べ方を提案する。

リニューアルポイントをチェック

リニューアルした人気シリーズ「とろける味わい」は、そのまま食べるとフルーツ果肉とジュレのとろけるご褒美デザート、凍らせるとひんやり冷たい“シャリとろ”な新食感デザートに。その日の気分に合わせて、好みの食べ頃で食べることができる。

また「とろける味わい」の特長である、とろける食感やフルーツの果汁感といった“ジュレの美味しさ”と、ココロも満たす癒しのデザートである“ご褒美感”が直感的に伝わるデザインにパッケージリニューアルした。

さらに、ブランドキャラクターの「シャリくま」により、凍らせてもおいしいことをキャッチーに訴求。シャリくまのデザインはシークレットを含めて全12種類。遊び心ある仕掛けでワクワク感を届けていく。

春夏が旬のフルーツ「ご褒美すもも」新発売

今回、定番人気のフレーバー「ご褒美みかん」「ご褒美ミックス」「ご褒美白桃」「ご褒美ぶどう」「ご褒美ピンクグレープフルーツ」「ご褒美シャインマスカット」6品のリニューアルに加え、期間限定で「ご褒美すもも」が新発売！

「ご褒美すもも」は、山梨県産“太陽のすもも”ピューレを使用し、甘く華やかな追熟白桃果肉と共に、すもものフレッシュで甘酸っぱい味わいを楽しむことができる。

希望小売価格各225円(税別)で、全国の量販店・コンビニエンスストア(一部取り扱いのない店舗もある)にて販売。

「シャリくま隊」キャンペーンを開催！

“シャリとろ”な新食感を体験してくれる「シャリくま隊」になって実際に「とろける味わい」を楽しめるキャンペーンを開催する。

第1弾「シャリくま隊 モニターキャンペーン」は、「とろける味わい」を実際に試してもらい、凍らせて食べてみた感想や写真をX(旧Twitter)に投稿するモニタ一を募集する。開催期間(予定)は、4月22日(月)～5月10日(金)。

第2弾「シャリくま隊 サンプリングキャンペーン」では、実際に食べ比べができるサンプリングキャンペーンを開催する。開催期間(予定)は、4月27日(土)・4月28日(日)。開催場所は、大阪府のあべのキューズモール、愛知県のアスナル金山を予定している。

キャンペーンの詳細は4月上旬頃に「とろける味わい」ブランドサイトにて発表する。

この機会に、リニューアルした「とろける味わい」を、食べてみては。

■あべのキューズモール
住所：大阪府大阪市阿倍野区阿倍野筋一丁目6番1号

■アスナル金山
住所：愛知県名古屋市中区金山1丁目17-1

とろける味わいブランドサイト：https://www.tarami.co.jp/torokeru
X(旧Twitter)：https://twitter.com/tarami_jelly
Instagram：https://www.instagram.com/tarami_official

(江崎貴子)