ネイチャーポジティブ時代のコミュニケーションを考える。
生物多様性メディア機構 Rooting Our Own Tomorrows（ROOTs）は、2026年7月15日（水）、Global Nature Positive Summit 2026のOfficial Side Eventとして、「メディア・企業広報・教育から考える、信頼されるネイチャーポジティブ・コミュニケーション」を開催します。
本セッションは、テレビ、広告、企業広報、教育、研究、保全など、それぞれの現場で「自然や生きものをどう伝えるか」に向き合う実践者のための対話の場です。
ネイチャーポジティブの実現には、保全活動や事業変革だけでなく、その取組や自然そのものが社会にどう理解され、どのような行動につながるかという「伝え方」も重要になります。
一方で、実務の現場には、簡単には答えの出ない問いがあります。
「関心を持ってもらうために、どこまで分かりやすく表現してよいのか」
「かわいさや希少性を伝えることは、保全への共感につながるのか、それとも需要を高めるのか」
「企業は、生物多様性への取組をどのように発信すれば、信頼されるコミュニケーションになるのか」
「教育では、子どもたちの関心を育てながら、自然を単純化しすぎないために何ができるのか」
本セッションでは、こうした問いを、テレビ、企業、広告、教育という異なる実践領域から持ち寄ります。
開催概要
イベント名：Global Nature Positive Summit 2026 Official Side Event
テーマ：メディア・企業広報・教育から考える、信頼されるネイチャーポジティブ・コミュニケーション
日時：2026年7月15日（水）12:15～13:15
会場：熊本城ホール（Global Nature Positive Summit 2026 会場内）C1Room
対象：Global Nature Positive Summit 2026 参加登録者
主催：生物多様性メディア機構 Rooting Our Own Tomorrows（ROOTs）
詳細：https://events.nikkeibp.co.jp/event/2026/GNPS_sideevent_jp/#content
このセッションで議論すること
ネイチャーポジティブに資するコミュニケーションは、正しい情報を伝えるだけで実現するものではありません。人の心を動かし、自然への理解を深め、行動につなげていくまでには、メディア、企業広報、広告、教育それぞれの現場に固有の葛藤があります。
本セッションでは、個別の表現を「正しい／間違っている」と判定するのではなく、実践のなかで生まれる難しさを共有しながら、信頼され、自然とのよりよい関係を育てるコミュニケーションを考えます。
1．心を動かす表現を、自然への理解と行動につなげるには
「かわいい」「すごい」「怖い」といった感情は、自然や生きものに関心を持つ大切な入口です。映像、広告、SNS、教育コンテンツなどは、人々が普段は出会えない自然に目を向けるきっかけにもなります。
一方で、文脈や背景が十分に伝わらないままでは、生きものや自然を単純化してしまったり、特定の種への過度な需要、恐怖や偏見につながったりする可能性もあります。
共感を一過性の消費で終わらせず、生態系とのつながりへの理解や、自然を守るための行動へとつなげていくには何が必要か。人々の心を動かすことと、生きものや自然への影響に責任を持つことを、どのように両立できるのかを考えます。
2．企業の取組を、信頼される生物多様性コミュニケーションに変えるには
TNFD対応や自然資本への取組が広がるなか、企業にとって、生物多様性への取組を「何をしているか」だけでなく、どのように伝え、社会との対話につなげるかが重要な課題になっています。
取組を分かりやすく、魅力的に発信することは必要です。しかし同時に、成果だけを切り取った発信や、過度に単純化された表現は、実態とのずれや不信感を生むおそれもあります。生物多様性への取組を、単発のPRではなく、生活者・地域・従業員・投資家などとの理解と対話につながる発信へと変えていくためのコミュニケーションを議論します。
3．自然との関係を育てるために、異なる担い手はどうつながれるか
人々の自然への理解や価値観は、学校教育や野外活動だけで形づくられるものではありません。テレビ、ニュース、広告、企業広報、SNS、映像作品、地域での体験など、日常のさまざまな接点の積み重ねによって育まれます。
だからこそ、教育、メディア、広告、企業、行政、研究・保全の各領域が、それぞれの役割だけを果たすのではなく、互いの強みをどうつなげられるかが重要になります。
一度の感動や認知で終わらせず、関心から理解へ、理解から対話へ、対話から行動へとつながる流れをどのようにつくれるのか。異なる立場の実践者が連携することで生まれる、新たな可能性を探ります。
こんな方におすすめです
- 生物多様性や自然資本に関する取組を、社内外にどう発信すべきか考えている企業担当者
- 自然・動物・環境を扱うテレビ、広告、出版、映像、SNS、ゲーム等の企画・制作に携わる方
- 教育・研究・行政・保全の現場で、自然への関心形成や情報発信に関わる方
- ネイチャーポジティブを、事業や保全だけでなく、社会とのコミュニケーションまで含めて考えたい方
- 自組織の発信やコンテンツを、より信頼されるものへ更新したい方
登壇者
テレビ、企業、広告、教育の各領域で、「伝えること」に向き合ってきた実践者が登壇します。
- 安家 叶子（生物多様性メディア機構 ROOTs 代表理事）
- 進藤 隆富（株式会社テレビ東京 営業局 営業部 副部長 ／ 「ウミモリ活動」プロジェクトリーダー）
- 高岸 遥（CLASS EARTH株式会社 代表取締役）
- 澤井 有香（株式会社 電通）
団体概要
名称： 生物多様性メディア機構 Rooting Our Own Tomorrows／ROOTs
活動概要：「人と生きものの未来をつなぐ、メディアから」を掲げ、メディアと生物多様性の関係を研究・可視化し、生きものを取り扱う上でのメディアガイドラインの策定や制作における伴走支援（監修等）を実施。
所在地： 東京都
代表理事： 安家 叶子
設立： 2025年7月
Webサイト：https://www.roots-wildlife.org/
E-mail： info[at]roots-wildlife.org
X：https://x.com/ROOTs_Wildlife
note：https://note.com/roots_wildlife
関連情報
「動物コンテンツのためのガイドライン」 （いずれも無料でダウンロードいただけます）
レポート01「テレビ番組における生きもの表現の現状」
レポート02「自然・生物分野の関心形成におけるメディアの役割」