2023年から毎年1月に9か国の定量調査を実施。
2023年から2026年の時系列変化で他国よりもスコアが大幅増した項目は…
日本 「生活の何かを削るなら欲しい物を諦める」 (51.4% 1位､23年から4.1pt増)
中国 「お金がなくても幸せになれる」 (58.0% 1位､23年から6.0pt増)
インドネシア 「生活費は夫が出す方がよい」 (64.9% 1位､23年から8.5pt増)

博報堂生活総合研究所は､博報堂生活綜研・上海､博報堂生活総合研究所アセアン、Hakuhodo International Indiaと協働し､日本・中国・アセアン・インドの生活者のライフスタイルや行動を把握する9か国調査を2023年から毎年行っております。4回目となる今年は、「グローバル定点2026」を実施。(15～59歳の男女 14,000人を対象とするインターネット調査）詳しい調査結果はPDFをご覧ください。
本リリースでは、日本・中国・アセアン・インドの研究員が、2023年から2026年のスコア変化の上昇幅・下落幅が他国に比べ最も顕著だった項目を通じ、各国の特徴を分析してご紹介します。(インドは2026年データの各国比較のみ実施)

9カ国比較 各国における特徴的な項目例

PDF
＞上記以外の特徴的なデータや考察は、こちらのPDF版をご覧ください。

「グローバル定点」 について

「グローバル定点」とは
- 博報堂生活総合研究所が日本で1992年より実施している「生活定点」調査の質問項目をベースに､消費・お金､情報､遊び､働き､健康､家族､恋愛・結婚など生活の幅広い領域から約480項目に及ぶ質問を投げかけ､各国の特徴を浮き彫りにするものです。
- 今後､「グローバル定点」は毎年調査を実施し､時系列分析を行うことで各国の意識や価値観､行動の変化を追跡していきます。
- 「グローバル定点」の調査結果は､本資料のような対外発表に加え､日本・中国・アセアン・インドにおける博報堂グループの各種マーケティング提案に役立ててまいります。

「グローバル定点」 調査概要
調査地域
日本(首都圏・阪神圏)
中国(北京・上海・広州)
アセアン(タイ・ベトナム・インドネシア・フィリピン・マレーシア・シンガポール)
インド(デリー・ムンバイ・ベンガルール・スーラト・カーンブル・ビィシャーカパトナム)
※インドは2025年からの調査開始

調査人数　14,000人(9ヵ国/17エリア)
調査対象　15歳～59歳の男女
　　　　　(アセアン各国では世帯収入による絞り込み､インドではSECによる絞り込みを行っている)

調査期間
2026年1月8日～28日
2025年1月6日～31日
2024年1月15日～31日
2023年1月10日～31日(参考値)
※中国は2024年に調査会社とパネルが変更されているため､2023年データは参考値であることにご留意ください。

調査方法　インターネット調査
企画・分析　博報堂生活総合研究所
実施・集計　QO株式会社 (旧 株式会社 H.M.マーケティングリサーチ)Macromill China Insight, Inc.
調査協力　 博報堂生活綜研・上海､博報堂生活総合研究所アセアン、Hakuhodo International India

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