インプレスグループでIT・デザイン関連メディア事業を展開する株式会社インプレス（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：高橋隆志）は、AI時代のネット広告の本質的な戦略をまとめた書籍『ネット広告運用“打ち手”大全 第2版 AI時代に成果を上げる最強の戦略103』を2026年7月1日（水）に発売いたします。
■AI時代の到来とCookieレス。激変するネット広告運用の最適解を網羅
現在、インターネット広告費は日本の総広告費のトップとなり、マスコミ4媒体の合計を上回る広告の「王道」となりました。しかし、その一方で生成AIの急速な普及や広告運用の自動化、さらにCookie規制やiOSのトラッキング制限といったプライバシー保護の強化により、ネット広告で成果を上げるための「不確実性」は、かつてないほど高まっています。
従来のデータ計測や予測の精度が低下するなか、現場は「AIにどう指示を出せば成果が出るのか」「自動入札がうまく働かない場合にどう対処すべきか」という深刻な課題に直面しています。本書は、そのような課題を抱える広告運用担当者やマーケティング担当者に向け、小手先のテクニックではなく、本質的な判断軸となる“打ち手”を網羅的に提供することを目指して制作されました。
■最前線に立つ3人のプロが解説！ 成果を最大化する103の施策・手法を収録
本書は2018年の発売以来、多くの広告運用担当者に支持されてきた『ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102』の改訂版です。広告運用の最前線に立つ3人の著者が、Google広告やMeta広告をはじめとした広告プラットフォームの最新ノウハウに加え、近年重要度を増す「P-MAX」キャンペーンの活用、正確なコンバージョンデータを学習させる「データシグナル」の概念まで、すぐに実践できる103の具体的な“打ち手”を解説しています。
さらに、LINEヤフー広告といった国内重要プラットフォームもカバー。本書は改訂版でありながら、すべての“打ち手”が現在の激変する市場環境にあわせて新規に書き下ろされており、広告運用担当者やマーケターが「今、着実に広告運用の成果を伸ばせる実践マニュアル」として活用できる1冊になっています。
■本書は以下のような方におすすめです
- EC・通販サイトの運営担当者
- BtoB商材などのリード獲得を目的としたサイトの運営担当者
- 自社サイトにおける新規顧客の獲得を促進したいマーケター
- ネット広告の運用担当者やコンサルタント、アナリスト
- サイト運営やデジタルマーケティングを統括する立場にあるマネージャーや経営者
■本書に収録している“打ち手”の例
- アセットに命を吹き込め ～自社の内部リソースを「価値を生む仕組み」に変える
- 検索語句の分析は「意味のある単位」で ～AI 時代の運用者に求められる意図を読み解く分析スキル
- まず除外すべきはスマホアプリ ～意図しないクリックを防ぎ、Web掲載面で成果の土台を固める
- コンバージョンの「質」を問え ～数が増えてもビジネスが成長するとは限らない
- 構造の細分化は機械学習を阻害する ～成果を最大化するキャンペーンと広告セットの分割の基準
- 広告の成果はインプットで決まる ～プラットフォームに学習させるデータ設計への注力が必須
- 見せかけのユニコーンに振り回されるな ～機械学習が生む偽の成果に惑わされずに真の成長を追求
■紙面イメージ
数値の裏にある顧客の感情に迫り、独自の「アセット」を生むヒントを解説しています。
データ不足による挙動の乱れを防ぎ、AIを制御するための具体的な基準値が理解できます。
■Amazon限定の購入者特典として「未収録“打ち手”」を提供
2026年10月14日(水)までにAmazon.co.jpでご予約・ご購入いただいた方に、本書に収録していない3つの “打ち手”をPDF形式で提供します。ここでしか読めない検索広告やP-MAXに関する具体的な施策を解説しています。
＜Amazon限定特典に収録している “打ち手”＞
- 広告の伸びしろを把握せよ ～インプレッションシェアで広告表示の機会損失を可視化
- オークション分析で競合の動向を見極めよ ～CPA悪化の原因を「外的要因」から特定し、次なる訴求を練る
- 動的リターゲティングはP-MAXに集約せよ ～シグナルと除外設定で既存ユーザーへの再訪を強力に促す
■本書の構成
Chapter 1 前提と方針：広告を販促で終わらせず、成長の土台を築け
Chapter 2 検索広告：検索行動の背景を捉えた広告運用の最適解
Chapter 3 ディスプレイ広告：広告を掲載面に馴染ませ、潜在層を開拓せよ
Chapter 4 P-MAX：AI を最大限に活用するための枠組みの設け方
Chapter 5 Meta広告：機械学習を生かす設計と必要な介入の線引き
Chapter 6 データシグナル：最適化の精度を高める計測基盤の設計方法
Chapter 7 評価と改善：広告の学びを構造化し、組織の資産に変える
■書誌情報
書名：ネット広告運用“打ち手”大全 第2版 AI時代に成果を上げる 最強の戦略103
著者：寳 洋平、釜 周平、ザンノーニ・ダリオ
発売日：2026年7月1日（水）
ページ数：324ページ
サイズ：A5変形判
定価：2,750円（本体2,500円＋税10%）
電子版価格：2,750円（本体2,500円＋税10%）※インプレス直販価格
ISBN：978-4-295-02438-5
◇Amazonの書籍情報ページ：https://www.amazon.co.jp/dp/4295024384/
◇インプレスの書籍情報ページ：https://book.impress.co.jp/books/1125101120
◇書影（高解像度）ダウンロード：https://dekiru.net/press/502438.jpg
■著者プロフィール
寳 洋平（たから ようへい）
アユダンテ株式会社 チーフデジタル広告コンサルタント
編集・ライターから運用型広告・データ活用の世界へ。2006年からデジタル広告の現場に立ち、現在はアユダンテ広告チームの責任者を務める。2022年からは顧客インタビューを重ね、「聴くこと」と「対話すること」を軸にデジタル広告の戦略と戦術の橋渡しやサービスの改善に取り組む。料理、猫、折りたたみ自転車が趣味。好きな生成AIはClaude。
釜 周平（かま しゅうへい）
アユダンテ株式会社 デジタル広告コンサルタント
デジタル広告運用に従事。Google広告、LINEヤフー広告、Meta広告などの運用を専門とし、金融、不動産、EC、BtoBなど幅広い分野で多数の企業の広告戦略を支援。現在はアユダンテ株式会社にて、デジタル広告の戦略設計から運用改善、分析までを担当。
Dario Zannoni（ザンノーニ・ダリオ）
アユダンテ株式会社 デジタル広告コンサルタント
イタリア出身。2005年に来日後、運用型広告代理店などを経てアユダンテ株式会社に入社。Google広告とMeta広告が得意で、国際的な視点での広告運用が強み。2024年には、ヨーロッパ最大級のPPC専門イベント「Adworld Experience」にメインスピーカーとして登壇。2025年にはPPCsurveyの「最も影響力のあるPPCエキスパートトップ100」に選出。
◇アユダンテ株式会社： https://ayudante.jp/
■「できるMarketing Bible（“打ち手”大全）」シリーズについて
「できるMarketing Bible（“打ち手”大全）」シリーズは、マーケティングや販促・営業・広報などの業務に携わるプロフェッショナルのために、最前線で活躍する著者のノウハウをまとめた解説書です。どのような場面でも本書を開けば“打ち手”となる施策や手法が見つかり、実務に活用できます。
以上
【株式会社インプレス】 https://www.impress.co.jp/
シリーズ累計8,000万部突破のパソコン解説書「できる」シリーズ、デザイン・グラフィック関連の書籍ブランド「MdN」、「デジタルカメラマガジン」等の定期雑誌、IT関連の専門メディアとして国内最大級のアクセスを誇るデジタル総合ニュースサービス「Impress Watchシリーズ」等のコンシューマ向けメディア、「IT Leaders」をはじめとする企業向けIT関連メディアなどを総合的に展開・運営する事業会社です。IT・デザイン関連出版メディア事業、およびデジタルメディア＆サービス事業を幅広く展開しています。
【インプレスグループ】https://www.impressholdings.com/
株式会社インプレスホールディングス（本社：東京都千代田区、代表取締役：塚本由紀）を持株会社とするメディアグループ。「IT・デザイン」「音楽」「山岳・自然」「航空・鉄道」「モバイルサービス」「学術・理工学」を主要テーマに専門性の高いメディア&サービスおよびソリューション事業を展開しています。さらに、コンテンツビジネスのプラットフォーム開発・運営も手がけています。