株式会社RESTAが20代～60代の男女計2,649名に「古着に関する実態調査」を実施！調査から見えた古着に関する最新の消費者意識について報告します。
古着の小売・卸売事業を展開する株式会社RESTA（本社：大阪府大阪市、代表取締役：佐々木 一騎）は、20代～60代の男女を対象に「古着に関する実態調査」を実施しました。この調査から、20代～60代の男女における古着の購入・処分の実態やファッションにおけるサステナビリティへの意識などが明らかになりました。
＜背景＞
近年、ファストファッションやハイファッションの流行の陰で、「ファッションロス」という新たな問題が発生しており、持続可能なファッションの実現が注目されています。衣服の大量廃棄を減らす具体的な手段として、古着の活用が社会的にも重要な意味を持つようになっています。
しかし、一般生活者のうちどの程度が自身が着用する衣類として古着を購入しているのか、また、自身が着用する衣類として古着を購入することがある人がどのような意識でどのような行動を取っているのか、世代ごとの意識の違いを示すデータは十分ではありません。これからのファッション産業のあり方を考えるうえで、古着に関する実態を正確に把握することが求められています。
そこで、株式会社RESTAは、20代～60代の男女を対象に、「古着に関する実態調査」を実施しました。
＜調査サマリー＞
・20代～60代の男女の5人に1人以上が、年に1回以上、自身が着用する衣類として古着を購入している
・年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する、または購入してもよいと思う理由のトップ3は、1位「新品よりも安く、コスパが良いから」、2位「デザインが気に入れば古着でも気にしないから」、3位「ブランド品や上質な服が手頃な価格で手に入るから」
・年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する際、または購入を検討する際に主に気になることや抵抗感があることは、「衛生面」や「商品の状態」
・年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する、または探す際、最もよく利用する場所やサービスは「総合リサイクルショップ」
・年に1回以上、古着を購入する人が着なくなった衣類を処分する際に最もよくとる行動は、「可燃ごみ・資源ごみとしての処分」
・年に1回以上、古着を購入する20代～60代の男女の4割以上が、ファッションのサステナビリティについて意識している
＜調査概要＞
調査期間：2026年7月7日～7月8日
調査方法：インターネット調査
調査対象：20代～60代の男女
調査人数：2649名
モニター提供元：RCリサーチデータ
※回答比率は小数点第二位を四捨五入しているため、回答比率の合計は100.0%にならない場合があります。
20代～60代の男女の5人に1人以上が、年に1回以上、自身が着用する衣類として古着を購入している
まず、「普段、自身が着用する衣類として『古着（リユース品）』を購入することがあるか」を尋ねる設問への回答では、1位が「購入したことはなく、興味もない」で48.8%、2位が「過去に購入したことはあるが、最近は購入していない」で21.4%、3位が「たまに購入する（半年に1回～1年に1回程度）」で9.9%という結果になりました。
「購入したことはなく、興味もない」という回答が最多である一方、「頻繁に購入する（月に1回以上）」と「ときどき購入する（数ヶ月に1回程度）」と「たまに購入する（半年に1回～1年に1回程度）」の各回答の比率を合計すると20.4%となり、この結果から、20代～60代の男女の5人に1人以上が、年に1回以上、自身が着用する衣類として古着を購入していることがわかりました。
また、年代別の傾向を見ると、年に1回以上、自身が着用する衣類として古着を購入する層は20代が最も多く、その比率は27.9%であることが明らかになりました。
年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する、または購入してもよいと思う理由のトップ3は、1位「新品よりも安く、コスパが良いから」、2位「デザインが気に入れば古着でも気にしないから」、3位「ブランド品や上質な服が手頃な価格で手に入るから」
次に、年に1回以上、古着を購入する人を対象に「古着を購入する、または購入してもよいと思う理由は何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「新品よりも価格が安く、コスパが良いから」で58.5%、2位が「特に理由はなく、デザインが気に入れば古着でも気にしないから」で37.4%、3位が「ブランド品や上質な服が手頃な価格で手に入るから」で30.4%という結果になりました。
この結果から、年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する、または購入してもよいと思う主な理由は、「新品よりも価格が安く、コスパが良いから」や「特に理由はなく、デザインが気に入れば古着でも気にしないから」であることがわかりました。
また、年代別の傾向を見ると、「新品よりも価格が安く、コスパが良いから」という回答の比率は、60代が67.6%と全世代で最も高く、20代が47.3%と唯一5割を切っていることが明らかになりました。
加えて、「他の人と被らない『一点モノ』やヴィンテージ品が見つかるから」という回答の比率は年代が下がるごとに比率が高くなり、唯一20代だけが20%を超えていることがわかりました。
年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する際、または購入を検討する際に主に気になることや抵抗感があることは、「衛生面」や「商品の状態」
続いて、年に1回以上、古着を購入する人を対象に「古着を購入する際、または購入を検討する際に『気になること』や『抵抗感があること』は何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「衛生面（汚れ、ニオイ、前の持ち主の着用感）が気になる」で50.0%、2位が「商品の状態（ほつれ、色あせ、ダメージなど）の判別が難しい」で46.5%、3位が「サイズ感が分かりにくい（試着ができない、表記と異なるなど）」で30.2%という結果になりました。
この結果から、年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する際、または購入を検討する際に主に気になることや抵抗感があることは、「衛生面」や「商品の状態」であることがわかりました。
また、年代別の傾向を見ると、「衛生面が気になる」という回答の比率は、20代が最も低く、45.5%であることが明らかになりました。
年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する、または探す際、最もよく利用する場所やサービスは「総合リサイクルショップ」
また、年に1回以上、古着を購入する人を対象に「古着を購入する、または探す際、最もよく利用する場所やサービス」を尋ねる設問への回答では、1位が「総合リサイクルショップ（セカンドストリート、BOOKOFFなど）」で33.3%、2位が「フリマアプリ（メルカリ、ラクマ、Yahoo!フリマなど）」で27.4%、3位が「古着専門店・ヴィンテージショップ（実店舗）」で21.1%という結果になりました。
この結果から、年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する、または探す際、最もよく利用する場所やサービスは「総合リサイクルショップ」であることがわかりました。
また、年代別の傾向を見ると、「総合リサイクルショップ」をよく利用しているという回答の比率は、50代が最も高く44.0%、次いで60代が43.1%である一方、20代は最も低く20.0%であることが明らかになりました。
年に1回以上、古着を購入する人が着なくなった衣類を処分する際に最もよくとる行動は、「可燃ごみ・資源ごみとしての処分」
次に、年に1回以上、古着を購入する人を対象に「自身が着なくなった衣類を処分する際、最もよくとる行動」を尋ねる設問への回答では、1位が「可燃ごみ・資源ごみとして処分する」で32.6%、2位が「フリマアプリやネットオークションで自分で売却する」で23.2%、3位が「リサイクルショップや買取専門店に持って行き売却する」で20.7%という結果になりました。
この結果から、年に1回以上、古着を購入する人が着なくなった衣類を処分する際に最もよくとる行動は、「可燃ごみ・資源ごみとしての処分」であることがわかりました。
また、年代別の傾向を見ると、「可燃ごみ・資源ごみとして処分する」という回答の比率は、60代が最も高く46.1%、次いで50代が41.3%である一方、20代は最も低く18.2%であることが明らかになりました。
年に1回以上、古着を購入する20代～60代の男女の4割以上が、ファッションのサステナビリティについて意識している
調査の最後、年に1回以上、古着を購入する人を対象に「近年注目されている『ファッションのサステナビリティ（環境配慮や衣服のリユース推進）』についての自身の考え」を尋ねる設問への回答では、1位が「やや意識しており、できる範囲で環境に良い選択（古着活用など）をしたい」で32.6%、2位が「言葉は知っているが、実際の購入行動（古着選びなど）には影響していない」で29.4%、3位が「知らないし、意識したこともない」で15.7%、4位が「言葉は聞いたことがあるが、意味はよく知らない」で11.9%、5位が「非常に意識しており、意識的に古着の購入やリサイクルを行っている」で10.4%という結果になりました。
1位と5位の各回答の比率を合計すると43.0%となり、この結果から、年に1回以上、古着を購入する20代～60代の男女の4割以上が、ファッションのサステナビリティについて、程度の差こそあれ、意識していることがわかりました。
また、年代別の傾向を見ると、「非常に意識している」と「やや意識している」という回答比率の合計は、20代が最も高く48.2%となり、半数近くにのぼることが明らかになりました。
＜まとめ＞
今回の調査により、20代～60代の男女の5人に1人以上が、年に1回以上、自身が着用する衣類として古着を購入しており、こうした人が古着を購入する、または購入してもよいと思う理由のトップ3は、1位「新品よりも安く、コスパが良いから」、2位「デザインが気に入れば古着でも気にしないから」、3位「ブランド品や上質な服が手頃な価格で手に入るから」であることが明らかになりました。
また、年に1回以上、古着を購入する人が古着を購入する際、または購入を検討する際に主に気になることや抵抗感があることは、「衛生面」や「商品の状態」であり、古着を購入する、または探す際、最もよく利用する場所やサービスは「総合リサイクルショップ」であることがわかりました。
一方、年に1回以上、古着を購入する人が着なくなった衣類を処分する際に最もよくとる行動は、「可燃ごみ・資源ごみとしての処分」であることが判明しました。
なお、年に1回以上、古着を購入する20代～60代の男女の4割以上が、ファッションのサステナビリティについて意識していることが明らかになりました。
株式会社RESTAが提供する「古着卸倉庫CLASS1」は、自社の海外拠点を通じた独自ルートにより、低コストかつ高品質な古着を、卸売・小売の両面で最大月間30万着を取り扱う古着の総合事業者です。古着卸倉庫CLASS1をはじめ24時間営業の古着店や大手古着店とのパートナー店舗、商業施設やイベントスペースを使った古着専門の催事の開催など、2026年7月時点で直営およびパートナー店舗は日本国内70店舗を超え、卸基準の品質を卸基準の価格で全国に届け古着を消費者の日常生活における当たり前の選択肢とすることを目指しています。
調査実施会社 株式会社RESTA
所在地：〒532-0011 大阪府大阪市淀川区西中島3丁目9番13 NLC新大阪8号館405号
代表取締役：佐々木 一騎
事業内容：古着の小売・卸売、全国70以上の直営・パートナー店舗を持つ古着卸倉庫CLASS1の運営
古着卸倉庫CLASS1
「古着卸倉庫CLASS1」は、ロサンゼルスの現地拠点「warehouse CLASS1 USA」から滋賀県の「warehouse CLASS1 JAPAN」へ本場のアメリカを直輸入し、仕分け、洗濯、値付けといった商品化作業から販売店および販売パートナーへの配送までを一気通貫で行う独自ルートを活用し、日本全国に高品質かつ低価格のアメリカ古着を供給する古着専門の総合事業者です。卸基準の品質を卸基準の価格でご提供する「卸倉庫」業態や、いつでも本場アメリカ古着が買える「24時間」業態、全国各地の販売パートナー様、イベントスペースなどでの古着催事など多様な形態での小売も行っており、関連店舗は2026年7月現在で70店舗以上ございます。日本全体の衣料品リユースを増進させることを目的とし、古着事業者の立場から高品質低価格によって古着の悪いイメージを払拭するために活動しています。
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